На российском рынке интернет-торговля появилась совсем недавно, но она переживает огромный подъем в развитии на протяжении последних 8–10 лет. Онлайн-магазины начинают постепенно вытеснять традиционные офлайн-магазины, поэтому для крупных сетей первоочередной задачей стал выход в онлайн-пространство и недопущение занятия ниши конкурентами. По данным экспертов компании Morgan Stanley, на сегодняшний день объем рынка электронной коммерции составляет более 36 млрд. долларов, а к 2020 году его объем увеличится более чем в 2 раза — до 73 млрд. долларов. Не смотря на то, что электронная коммерция все же относительно молодая отрасль в России, некоторые эксперты считают, что в текущем 2017 году развитие рынка замедлится, но не прекратится, поскольку экономический потенциал онлайн-торговли для получения более заметной доли мирового рынка используется не в полной мере.